¿Cuánta televisión miran los uruguayos? Un estudio de Kantar IBOPE Media lo responde

El informe destaca que el interés por los contenidos audiovisuales continúa creciendo en Uruguay y el consumo de televisión sigue en auge. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica, con una mayor cantidad de pantallas que acompañan a las personas en todo momento. La televisión se afianza como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar, con un tiempo promedio de visualización de tres horas y media por día.

La batalla por el tiempo de las personas se intensifica, y en este contexto, Kantar IBOPE Media se posiciona como un actor fundamental para el crecimiento y la transparencia del mercado. “En Uruguay celebramos nuestros 25 años creciendo con la Medición Nacional de TV que estará activa en los próximos meses, ampliando nuestro servicio de monitoreo publicitario y potenciando nuestro estudio del consumidor uruguayo”, dijo Ariel Hajmi, CEO de Kantar IBOPE Media Argentina, Chile y Uruguay.

La empresa cuenta con la tecnología más moderna de calidad global y el know-how local para brindar una visión holística del comportamiento de la audiencia. Algunos datos relevantes del informe INSIDE URUGUAY son:

• El 98% de los montevideanos mira televisión habitualmente.

La TV Abierta continúa liderando en audiencia con el 50% del share de encendido observándose un incremento de 5 puntos en comparación con el año 2022

• Las mujeres son quienes más miran televisión (58%) así como también las personas de Nivel Socioeconómico Medio (59%).

• El 50% de la grilla de programación de los canales de Televisión Abierta está destinada a programas de tipo Variedades y Noticieros.

• El 67% del tiempo de consumo televisivo se dio de forma individual en 2023.

• El 33% del consumo televisivo se realizó en la modalidad de “covisionado”, lo que significa que miró televisión acompañado de una o más personas. Los géneros preferidos para mirar TV en compañía son: eventos especiales, reality shows y films.

• Las “streaming wars” continuaron en 2023, con las series, las películas y los eventos exclusivos como principales atracciones.

“El interés por los contenidos audiovisuales sigue creciendo. La oferta de contenidos y nuevos formatos se multiplica. Más pantallas que nos acompañan todo el día donde estemos. Innovación y nuevos desafíos que demuestran la fuerza de la TV, cuya pantalla cada día se afianza más como el centro de información, emoción y entretenimiento del hogar.”, reflexionó Ariel Hajmi.