Mi video, mis visitas, mi dinero

Solo por concepto de publicidad, PSY generó –gracias a su Gangnam Style– US$ 8 millones durante el año pasado. La cifra es tentadora pero los ejemplos son escasísimos. Ganar dinero en YouTube no es tan fácil como parece.

Para los simples mortales cuyos videos no tienen esa fuerza viral, poder traducir visitas en dólares es una opción para hacer dinero. La base de fans será la clave para un video comercialmente exitoso: su cantidad de vistas. Cuantas más personas hayan visto el video, hay más posibilidad de ganancia a través de publicidad que Youtube les terminará ofreciendo. Se trata de una modalidad de ganancia que viene en ascenso y a la que artistas locales están tomando en consideración. Al menos, como apuesta a futuro.

De a centavos

Joaquín Bianco, baterista y técnico en sonido, montevideano, forma parte de la banda Far as Hell pero nunca vio a sus compañeros en directo. Su proyecto de punk rock podría ser convencional si los otros miembros que la componen no vivieran en diferentes partes del mundo.

Para ellos, internet es el eje principal para la construcción de sus canciones. A través del ida y vuelta de pistas grabadas, comenzaron a ensamblar covers de Green Day y tres años después se encuentran promocionando su reciente EP de canciones originales: Almost There.

Si bien sus versiones del famoso trío de punk rock amasan decenas de miles de vistas, Far as Hell –al igual que todos los artistas que suben videos a YouTube– genera dinero solo por sus canciones originales. De momento, solo han amasado US$ 40.

“La primera ganancia no fue demasiado porque debés tener millones de vistas, literalmente”, explicó Bianco. Las publicidades se canalizan a través del gestor de Google Adsense, que también incluyen en entrevistas y otros contenidos.

Una vez que el video llega a adquirir cierta popularidad, YouTube ofrece al usuario la posibilidad de embeber publicidad y “monetizarlo”.

“Tengo entendido que por vista se genera US$ 0,01 aproximadamente. Con un millón de vistas hacés algo así como US$ 10 mil. Esto es realmente para videos con gran demanda”, afirmó Bianco, destacando incluso que el costo es diferente si la gente cliquea en el banner. “Pero muy poca gente lo hace”.

En su caso, el video que alcanzó más vistas es de su primer corte, Finally Here. Con 30.209 reproducciones, Bianco sostiene que no es mucho. Y la monetización recién empezó cuando rondaban los 15 mil.

Los US$ 40 que ganó la banda de Bianco aún no se pueden tocar. El sistema de Adsense, que ayuda a generar ganancias en las webs, solo hace la primera transferencia de dinero cuando la suma llega a US$ 100.

En esta dinámica, atraer más clics es la ley primera. Por eso la promoción es obligada.

En el caso de Far as Hell, su base de fans fue creada a través de los covers de Green Day. “En cada uno de los videos –tenemos cerca de 40– ponemos un link para ir a las canciones originales”, explicó el baterista.

Actualmente cuentan con 6.460 personas suscritas a su canal de versiones, mientras que menos de la mitad, 2.842, siguen sus temas originales. “Por suerte, la venta del disco en iTunes viene mejor de lo que esperábamos. En este sistema si la pegás, está bárbaro. El tema es pegarla”, concluyó.

Al ataque

Otros que utilizan los covers para dar a conocer su propuesta es el dúo de hermanos Angeloro Bros. “Dentro de lo popular buscamos lo que nos gusta y hacemos versiones. En el futuro no tan lejano publicaremos temas propios”, explicó Leonardo Angeloro, músico que pasó por algunas bandas uruguayas emergentes.

Tienen apenas tres videos y su primera entrada data de hace un año, pero actualmente se encuentran concursando por fondos de Fonam para conseguir mejor equipamiento y continuar realizando videos.

Una vez que cuenten con esos recursos, su plan es subir videos cada 15 días. “Ganar dinero sería algo a largo plazo, como objetivo secundario. Primero que nada está dar a conocer la propuesta”, sostuvo.

Más vistas

Gangnam Style fue el viral del año, y por eso le mereció millones de dólares en retribución. Sin embargo, otro éxito del año pasado como Somebody that I used to know, de Gotye, podría haber conseguido menos de US$ 1 millón, según el diario Financial Times.

Por su parte, el baterista uruguayo Federico Rabaquino, de la banda Bungee, también ha logrado una considerable cifra de vistas. Con 56.579 suscriptores en su canal personal, alcanzó 10 millones de reproducciones.

Pero no solo son los músicos los que pueden hacer algo de dinero en YouTube. Jenna Marbles (objeto de una nota publicada el pasado martes), celebridad viral, llegó a la importante cifra de mil millones de vistas en su canal y, según su tráfico, fuentes del New York Times afirman que podría haber ganado US$ 347 mil solo en 2012.

Para llegar al éxito solo se necesitaría una buena idea y ese toque mágico que lo transforme en viral. Si no, lo que queda es tener paciencia y consistencia.

Un camino al dinero

Según Business Insider, esta serie de pasos es la que lleva a facturar a partir de YouTube:

Crear un video. El contenido original es primordial.

Titularlo. Se debe buscar un buen nombre, fácil de buscar y reconocer.

Llamar la atención. Si el video alcanza cierta popularidad, YouTube contacta al usuario para ofrecerle monetizar su canal.

Asociarse. El Partner Program de YouTube es una plataforma donde el sitio ayuda a creadores a difundir y monetizar su trabajo. Es la forma para conseguir ganancias.

Publicidad. Crearse una cuenta en Adsense es otra de las opciones para insertar publicidad y generar ganancias. Hay que esperar a acumular US$ 100 para que se realice la transferencia.