"La intención principal es hacer que la gente tome conciencia de cómo la privacidad es importante. Con la bufanda ISHU, las personas pueden nuevamente tener el control de su privacidad", declaró Siddiqui a la página BuzzFeed. Muchas celebridades ya han adoptado la nueva prenda de ropa para desaparecer ante los lentes de los paparazzi que invaden sus vidas privadas. Cameron Diaz, Paris Hilton, Nicole Richie y otros famosos ya han probado el ISHU.
La ropa también funciona contra las cámaras de filmación.
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