Facebook sigue gustando

Entre rumores de nuevas funciones, la red creció en Wall Street, desmintió estar perdiendo usuarios y demostró que el camino es el mercado móvil
Contrario a los estudios que indican que los usuarios –sobre todo los más jóvenes– se están alejando de Facebook y de su decepcionante debut en la bolsa hace poco más de un año, a pesar de estar metido en medio del escándalo de ciberespionaje de Estados Unidos y de haber empezado con el pie izquierdo en el mercado de los dispositivos móviles, Facebook está más fuerte que nunca.

Esta semana, la red social de Mark Zuckerberg sorprendió en Wall Street con un crecimiento de sus acciones a US$ 34 que, aunque están lejos de los US$ 38 iniciales, se están recuperando.

También contra todos los pronósticos, Facebook lució un orgulloso aumento del 54% en sus ganancias en el segundo trimestre del año. Y, como broche de oro, demostró que estaba en lo cierto al elegir el camino de los dispositivos móviles: la publicidad en smartphones y tabletas representó el 41% de sus ingresos totales por anuncios.
La atención de los usuarios estadounidenses se ha mantenido o incluso crecido”, dijo Zuckerberg a los inversores

Es que lo que en principio lo debilitó, con el tiempo se convirtió en su mayor fortaleza. Hoy en día, son más los usuarios que ingresan a la red social desde sus dispositivos móviles que desde sus computadoras de escritorio o laptops, y en breve este cambio de comportamiento se verá también en la fuente de ingresos, según la revista Slate.

Instagram, la aplicación de filtros de fotografía y red social por la que Facebook pagó US$ 1.000 millones, pronto también incorporará publicidad. Se trataría de una movida por demás lógica, ya que la popular aplicación cuenta con unos 130 millones de usuarios activos y sigue creciendo.

En este marco es que la red prevé su siguiente incorporación: videos publicitarios de 15 segundos en el feed de noticias de la red social. Esto volvería todavía más irresistible a la audiencia masiva de Facebook para los anunciantes e incluso podría llegar a ser “el próximo negocio multimillonario de Facebook”, recoge la agencia de noticias Reuters.

En tanto, la billetera que crece es la de su fundador, Zuckerberg, quien es dueño de una compañía que hoy tiene un valor neto de US$ 3.700 millones, informa Forbes.

No se van


No solo ha aumentado el número de usuarios que hacen clic en los anuncios de la red social, sino que también creció la cantidad de personas que usan Facebook. Y no solo se conectan a la red más usuarios, sino que pasan más tiempo en ella también.

En concreto, son unos 700 millones los que inician sesión cada día, cuando se creía que rivales como Twitter y Tumblr se estaban quedando con los usuarios disconformes. “La atención de los usuarios estadounidenses se ha mantenido o incluso crecido”, dijo Zuckerberg a los inversores, a quienes aseguró también que la idea de que los adolescentes están dejando Facebook “simplemente no es verdad”.

En tanto, la compañía se prepara para recibir nuevos cambios, como opciones en las que los usuarios marquen por qué decidieron ocultar cierto contenido en su biografía. La nueva función, que se incorporaría en unos meses, será otra herramienta para mostrar contenidos personalizados y aumentar la interacción.

Si los números no mienten (ni Zuckerberg), Facebook sigue gustando.

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